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涂料行業(yè)信息化：未來市場發(fā)展主基調(diào)

    內(nèi)墻涂料信息化時代，信息是一個企業(yè)立足市場必須具備的要素。涂料企業(yè)要深刻理解信息的內(nèi)涵，充分挖掘企業(yè)所需要的信息，將有效信息作為企業(yè)決策的依據(jù)，并尋找合適的渠道，將自己企業(yè)的信息，向公眾發(fā)布。

    通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布企業(yè)信息，是目前很多涂料企業(yè)熱衷的。有的企業(yè)是通過公眾信息網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)布信息，有的企業(yè)則自建網(wǎng)站，讓客戶一點擊自己的網(wǎng)站，就可以了解企業(yè)的全部信息。應(yīng)該說，建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，在涂料行業(yè)現(xiàn)在已成為一種時髦。但有些企業(yè)的網(wǎng)站長期無人維護，信息更新不及時，效果可想而知。好飾家化工認為，涂料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的建立還停留在初級階段，還需向其他行業(yè)，如快速消費品等行業(yè)學(xué)習(xí)。

    參加或組織各類行業(yè)活動，也是涂料企業(yè)發(fā)布信息的重要渠道。如定期舉辦設(shè)計師酒會、參加展會和各種行業(yè)論壇、進入居民小區(qū)進行宣傳推廣等。這一方賣弄可以展示自己的實力和品牌形象，另一方面可以提高受眾對自己的認識度，可謂一舉兩得。積極參加行業(yè)協(xié)會組織或各種品牌聯(lián)盟，可以借助集體的力量來宣傳自己，提高企業(yè)的公信力。因為集體的力量是無窮的，對消費者的影響也是巨大的。

    此外，涂料企業(yè)還可以同大眾媒體或行業(yè)媒體進行合作，借助媒體的影響力來傳遞企業(yè)信息，特別是行業(yè)媒體，其針對性更強，有效性更高，是企業(yè)宣傳形象、提高競爭力的有效渠道。

    多種渠道，獲取有效信息

    首先，必須明確自己需要哪方面的信息。作為內(nèi)墻涂料涂料企業(yè)，熟悉本地區(qū)市場情況、及時掌握消費者的需求變化是基本功。如要了解消費者的喜好，是追求實用價值還是品牌形象等等。

    其次，應(yīng)清楚從哪一種渠道獲取信息最為真實有效。筆者認為，實地考察是獲得真實、有效信息的最好方法。雖然互聯(lián)網(wǎng)上的信息唾手可得，但其價值必定有限，真實性也有待考察。因此，網(wǎng)絡(luò)只能作為企業(yè)獲取信息的一個線索，最終還是需要實地考察。涂料企業(yè)還可以通過報紙雜志獲得大量的信息，尤其是行業(yè)雜志，內(nèi)容一般較翔實，并且真實可靠，更利于業(yè)內(nèi)人士獲取有效信息。另外，行業(yè)展會和行業(yè)論壇是業(yè)內(nèi)人士溝通交流的盛會，也是家具企業(yè)開闊眼界、獲取信息的大好時機。

    最后，涂料企業(yè)還需要將收集來的信息進行篩選和整理，挖掘信息的深層價值。只有把收集和整理信息當作日常工作的一部分，才能充分發(fā)揮信息的價值。在行業(yè)發(fā)展速度放緩的當下，有效的信息資源，必定能成為企業(yè)參與競爭的利器。

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