隨著涂料進(jìn)軍家裝市場內(nèi)墻涂料逐漸在眾多產(chǎn)品中嶄露頭角,但是由于各種產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,許多商家為了賺取更多的利益紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn),目前涂料行業(yè)發(fā)展已逐步進(jìn)入頹靡期,若是內(nèi)墻涂料想在這混沌的市場夾縫中生存,商家就必要轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的營銷策略,針對市場需要,做出新的轉(zhuǎn)變。
1、注重品牌的建設(shè)
受到市場產(chǎn)品如林格局的競爭影響,越來越多的涂料企業(yè)開始注重自身品牌的建設(shè),著手打造自己品牌的特色,提高品牌的知名度,而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來許多的企業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)的廣大覆蓋度和新媒體的手段,在知名的百度平臺發(fā)布公司信息,借助新浪、網(wǎng)易等新媒體宣傳品牌口碑,以此提高公眾對品牌的認(rèn)知力。
2、品牌專業(yè)化
目前涂料市場正處于產(chǎn)品同質(zhì)化的混沌期,往往讓消費(fèi)者不知所措,受此種現(xiàn)象影響,大部分的企業(yè)開始意識到品牌專業(yè)化的重要性,在未來的走向中企業(yè)會逐漸沿著小而精的方向發(fā)展,先將產(chǎn)品做精再做大,追求實(shí)力和本質(zhì)上的區(qū)分度。
3、服務(wù)增值化
由于涂料產(chǎn)品目前的熾熱度,涂料服務(wù)業(yè)在市場的需求會成倍的放大,接連帶動(dòng)如營銷公司、物流、家裝公司等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,若是一些龍頭企業(yè)會將這些相關(guān)服務(wù)納入自身經(jīng)營范圍,使其成為強(qiáng)有力的企業(yè)增值服務(wù)。
4、產(chǎn)品環(huán)保節(jié)能,流行個(gè)性化定制
目前受全球環(huán)保節(jié)能影響,環(huán)保內(nèi)墻涂料深受人們追捧,而環(huán)保節(jié)能更深受行業(yè)的關(guān)注,但是能真正做到的企業(yè)卻是少之又少,大部分都只是為了宣傳品牌口碑,而隨著80、90后年輕人逐漸占據(jù)社會的主導(dǎo)地位,對個(gè)性化產(chǎn)品需求變大,因此能凸顯個(gè)性、具備特色的個(gè)性化定制產(chǎn)品將成為未來發(fā)展的一大趨勢。
5、低端涂料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
在未來幾年東南亞國家成為中國低端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地,但是由于受人才稀缺,基礎(chǔ)設(shè)施不完善,資源短缺和能量供應(yīng)不足等因素影響,東南亞都能國家的產(chǎn)業(yè)很難達(dá)到珠三角地區(qū)的水平,在地理上臨近的珠三角地區(qū)在轉(zhuǎn)移了大批低端涂料產(chǎn)業(yè)后,涂料的營銷和生產(chǎn)將發(fā)生新改變,有望能與生產(chǎn)技術(shù)不發(fā)達(dá)的東南亞國家在未來形成一個(gè)跨國的新型涂料產(chǎn)業(yè)區(qū)。